中老年群体成为新增互联网用户要源

发布时间：2020-09-18

　　 9月5日，武汉大学媒体发展研究中心与社会科学文献出版社共同发布《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2020）》。蓝皮书分析认为，“新红利人群”显现，互联网市场持续向中高龄人群渗透。随着人口年龄结构的变化，中高龄人使用互联网的越来越多，中老年市场仍有巨大红利空间。
　　数据显示，互联网核心用户（00后、90后、80后）占总体互联网用户65.1%。中老年人群（40岁以上）贡献了超过90%的新增互联网用户，成为新增用户的主要来源，未来有望继续提高渗透率。

　　从内容形态上看，“耳朵经济”崛起，网络音频市场迅速发展。数据显示，互联网广播收听渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，持续向互联网广播渗透。

　　泛娱乐消费显著提升，内容红利未来可期。城市居民对“我会考虑付费购买在我手机上使用的内容，比如音乐和视频”的认同比例达67.9%，比2018年提高20.8%，预计整体付费用户规模将持续增长。未来10年，互联网音乐、互联网视频行业将处于内容红利期。