2019中国网络版权产业市场规模超9500亿元

发布时间：2020-09-18

　　9月16日，在国家版权局举办的2020中国网络版权保护与发展大会上，国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告（2019）》。《报告》指出，2019年，我国网络版权产业市场规模达9584.2亿元，同比增长29.1%，发展态势总体向好且亮点纷呈——政策制度持续完善，体制机制不断创新，技术与文化深度融合，产业转型与治理升级并驾齐驱，行政保护和司法保护力度不断加强，网络版权综合治理体系初见雏形，网络版权保护体系更加完善。
　　报告称，从市场结构来看，2019年中国网络版权产业核心业态走向稳定，产业结构更加多元，盈利模式逐步成型，新业态展示出巨大潜力。2019年网络中国有限公司媒体和网络游戏依然为中国网络版权产业的核心业态，二者市场规模合计占比63.7%。

　　值得关注的是，在短视频和直播的跨界融合驱动下，网络视频类业态迎来了新一轮高速增长，网络长视频（不含动画）、网络短视频和网络直播的整体产业份额占比已经接近29%。

　　报告对2019年我国网络版权产业的盈利模式进行分析。数据显示，2019年中国网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、版权运营和广告收入3类。其中，广告及其他收入达5060亿元，占52.7%；用户付费规模达4444亿元，占46.4%；版权运营收入规模达83.4亿元，占0.9%。2016~2019年，中国网络版权产业用户付费规模连续增长，盈利结构占比一度超过50%。但随着下沉市场的开拓，四五线城市及农村用户更习惯于“免费+广告模式”，这拉动了广告收入增长。因此，2019年用户付费占比为46.4%，较2018年的49.7%略有下降。

　　报告预估，2020年中国网络版权产业发展将出现5种变化：一是新市场，银发经济和下沉市场将成为未来流量增长动力；二是新业态，短视频将影响网络版权业态大格局；三是新机遇，5G技术让内容与平台无缝契合；四是新出海，版权内容与应用共同开拓海外新空间；五是新使命，助力抗击疫情和脱贫攻坚。（邸 远）